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舟山新文创的困境与突破

  十里华鲜、千帆竞发、鹤龄福泉、古寺梵音、渔城鲜色、塔引金波、青龙环翠、渔港创彩、渔港老街、半升渡海……这些名字你喜欢吗?  十里华鲜、千帆拥港、古寺梵音、渔城鲜色、塔引金波……能猜到这些名称分

2018-03-09 舟山日报 陈静 zstravel

  十里华鲜、千帆竞发、鹤龄福泉、古寺梵音、渔城鲜色、塔引金波、青龙环翠、渔港创彩、渔港老街、半升渡海……这些名字你喜欢吗?

  十里华鲜、千帆拥港、古寺梵音、渔城鲜色、塔引金波……能猜到这些名称分别在指沈家门哪几个位置吗?最近有个人就在忙着给沈家门渔港小镇“画”十景,她就是陈默,浙江海洋大学教师、中国海洋文化研究中心副主任,教授美术欣赏等美育课程,研究海岛艺术课题,其中她负责的海岛民宿项目被央视推广海外。

  有人会觉得,取名还不简单,但要把名字取得有氛围、有艺术感,可不是一件简单的事。


创意码头

  成立项目组,花了五个月,十个名字,40个字,还没做完

  众所周知,杭州知名的“西湖十景”中,苏堤春晓、曲院风荷、平湖秋月、断桥残雪、柳浪闻莺、花港观鱼等名,堪称景点命名的典范之作,深受国内外游客欢迎。景名之美,也打动了国际古迹遗址理事会的评审专家,这对西湖申遗成功有着不可磨灭的功绩。

  在另一沿海城市厦门,“厦门二十景”也同样深受游客的喜爱,鼓浪洞天、皓月雄风、菽庄藏海、大轮梵天……词精意美,极具魅力。

  那么舟山呢?沈家门渔港呢?

  “当时为打造沈家门渔港小镇品牌文化,深化海洋主题,普陀区政府渔港小镇相关负责人找到学校,希望我做一次品牌文创。 ”陈默说,“舟山在打造国家级花园城市,在我看来,景点名,是很关键的一步,比如景名的四字成词,现在都没统一,这并不容易。渔港小镇想在了前面,命名我做不了,也没那么大能力,但我画景,画名,可以做文创。 ”

  按照名称四字,朗朗上口,传播性强,又能浓缩景区文化内涵,富有感染力和话题性,带着这样的要求,陈默从去年8月份开始穿梭沈家门的大街小巷。

  鲁家峙、半升洞、滨港路、接待禅寺……沈家门凡叫得上名字的景点都留下了她的足迹。


鲁家峙灯塔

  白天去、晚上再去,晴天去、雨天再去,时而想象自己是一位内地游客,时而把自己代入外国友人的身份,时而化身小朋友的角色……

  “舟山将来要走向国际化,我要以一名慕名而来的游客身份去看‘沈家门渔港小镇的十景’,而同一景点不同时间呈献出的面貌都是不同的,一定要全面地了解后才能动笔。在强化海洋特色同时,更要对比其他知名沿海城市景区,避免雷同,突显差异。”陈默说,她追求的是,美景,美名,美意,融合,是历史变化下的描绘,是画面故事的创作。

  2017年12月,经过5轮修改,陈默设计(拟定)两套命名谱系,一套是对标杭州,以舟山国际大港身份出发,体现想象与动态意境的《画境》,另一套是紧扣地域特色,体现岛城民风渔俗,贴近渔民言语特色的《港风》。

  沈家门渔港小镇的十景——舟山新文创的困境与突破

  更改人们脑海中已经约定俗成的景点名字,好比一个人换名字,无论是对自己和他人,初始都会非常不适应。陈默在做沈家门渔港小镇十景时就遇到了类似的事情。

  首先她就碰到了沈家门的“中国舟山国际水产城”。

  有人说,一个卖海鲜的地方也能当景点?可以!

  国外很多跳蚤市场,是游客必到的旅游景点,在小跳蚤市场卖的看的是地域特色。而来舟山的游客当然也会想去当地特色市场,引导好这个市场就会成为景点,旅游看什么?看和他们所在地方不一样的生活。

  九个字她压掉5个字,做“水产国际”“渔城鲜色”或动词“渔市寻鲜”,水产城取一个“渔”或“水产”二字,“鲜色”形容各色鱼鲜,有视觉,有味觉。把“鲜”拿出来,游客来到这里,买“鲜”、拍“鲜”或寻“鲜”。

  要富有海洋特色,还要考虑沈家门和其他沿海城市的区别,陈默告诉记者,无论是选择景点还是景点取名,都斟酌再三,竖看历史,横看现在。再把沿海所有旅游城市景名找出比对,例如鲁家峙灯塔,用了“金波”,多数景区写海都是蓝色,但舟山海水是黄色的,有人会觉得湛蓝色的海水才是美,但她就说,“我老家是烟台,蓝色海很美,两地一对比,黄色海水就是属于舟山独有的,少!这难道不更有特色吗?不回避它,就叫‘金波’,对应莲花洋朵朵金莲,把另一种赏点讲给游人听”。还有“天灯”一词,舟山古代灯塔就叫天灯,赋有救苦济世意味,“程氏夫人望天灯”“佛国天灯耀海面”的传说是灯塔精神与佛教情怀的合一。

  再比如沈家门夜排档,当然没有十里长。借用“十里洋场”里的“十里”,来泛指繁荣的渔港夜排档。

  但凡新作品,肯定就有人喜欢有人不喜欢,更何况是新景点名。“我大概已经预见将遇到的阻力,很多人会觉得还是‘中国舟山国际水产城’‘鲁家峙灯塔’准确,这不冲突,但那仅表达位置,现在赋予的是氛围,具有想象空间、画面感,这是一种文创延伸。这也是比较特殊的,纵观现在商家做文创,多是做个包、制件衣服,绘把扇子……这没错,但不够全。想让大家认识到这点,十景名称的比对就特别有说服力。 ”陈默说,文创可以是实实在在的物件,也可是一个策划、或一句话。舟山现在的文创,尤其是海洋文创还不丰富,多采用图片图形套入,其中的内容就不多,这样特别容易被仿制。其实,舟山的海洋文创丰富多彩,可以挖掘的个性很多,这也是她目前正在努力的方向。

  “我们的十景文创是绘画,不是拍照。 ”

  采访中,陈默举了拍照和绘画的区别。

  在确定“十景”之前,陈默找了大量在沈家门渔港小镇有历史感有名气的地名,这些地名都是公认的,有一定依据的。之后,她带团队借助网络等工具,在不同人群中做大量问卷调查。本地人,外地人,年轻人,老年人……做大数据分析,在此基础上先选出二十个位置后再推进。在选景的时候,沈家门天主教堂的老照片最吸引陈默的注意,但对比实地,重修的沈家门天主教堂已和过去大相径庭,可这又是很多老沈家门人的记忆,所以把它归到青龙山公园中。“我们所选的这些地点都要有一定文化因子,位置区域一定是沈家门渔港区域有代表性的,至今仍存在的。有些景点只存在于老照片,那就难一些。 ”

  陈默接着说,定景点是选区域位置,而画名就是创造,不是减少,是给渔港的新作品,一件文创衍生品。“这是舟山目前为止没被重视的,但这件事情却相当有意义,我相信‘十景’做好后,会有更多人来做类似的事情,这就是文创的力量。 ”

  好比镜头“咔嚓”,拍下一张照片,是一个真实信息的记录,而这照片名称可以艺术化。那这幅画,就更富有可变的创造性了,“所以十景文创是画画,不是拍照。画可以引出你喜欢或不喜欢的各种情绪,甚至每次都有不同的情绪。 ”“记得有一年沈家门渔港开捕,我正好在朱家尖大桥上,看到众多渔船争相驶离渔港,当时就被这个场景震撼到了,‘竞发’这个词就冒了出来。 ”陈默告诉记者,现在“十景”中“渔港千帆”得票多,其实她还是更倾向“竞发”这个词,这是个动词,代表特定时间点——每年禁渔期后开捕的壮观时刻。“这也是我后续想做的文创推广,沈家门渔港开捕年年有,如此壮观,像钱塘江观潮一样,百看不厌,但是名气确没钱塘观潮大。 ”

  后记

  无论是《画境》还是《港风》,陈默说,虽然个人比较偏爱画境,但最后的命名还是应听取多方意见。 “每个点其实我都会想十多个名称进行推敲,理出两种思路,自己和自己较劲,再回到取名原则。这些名字不仅要单独拎出来考虑,更要从整体去看,单独好整体不好也要去掉。 ”

  陈默说,她现在做的这件事可能会在一段时间甚至几年时间内备受争议,但仍然来做了,因为她认为这是高校老师因该为当地做的事。只希望“沈家门渔港小镇十景”可以像埃菲尔铁塔一样,从被嫌丑到受关注。


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